Todo mundo entende as distinções de uma ação de guerrilha de uma ação viral, mas não custa reforçar pra situar quem está entrando em contato com o termo pela primeira vez. Então vamos lá. O que é uma ação de guerrilha? É uma ação de marketing que custa muito pouco, mas traz efeitos interessantes. É chamada assim por remeter aos guerrilheiros, que são pequenos grupos que lutam por uma causa de forma simples e sem recursos. Resumindo, é trabalho de formiga que faz barulho de elefante. E o que é um viral? É uma forma de propaganda divertida, que tem a simpatia do consumidor e é distribuída pelo público final. Ou seja, funciona como um vírus que se espalha sozinho.
O que vem acontecendo são ações germinadas, que poderíamos chamar de guerrilhas-virais. Agências criam uma ação de guerrilha interessante e, quando vão colocar na rua, fazem uma espécie de making of. Quando as ações são realmente interessantes, esses filmes acabam se tornando virais naturalmente. Alguns exemplos como a ação da Turner Broadcasting, para o lançamento do desenho animado Aqua Teen Hunger Force, que fez a polícia de Boston se preparar para um ataque terrorista teve seu making of assistido milhares de vezes e fez com que o lançamento do desenho fosse um sucesso. Aqui no Brasil, algumas ações que mesmo tímidas e restritas, chamam atenção pelo menos no meio publicitário. A ação das setas da Escola Panamericana de São Paulo (criada pela Almap) é um exemplo dessa fusão de guerrilha com viral. As setas coladas nas ruas podem nem ter sido vistas por muita gente, mas este filminho na internet está girando bastante. E o melhor? O target da campanha da Panamericana é justamente formado por publicitários e afins. Melhor impossível!
Anunciante: Panamericana Escola de Arte e Design
Título: Setas
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa
Redatores: Eduardo Andrietta, Gustavo Sarkis
Diretores de Arte: Marcus Kawamura, Renato Fernandez
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Martha Almeida, Carol Derra
Mídia: Paulo Camossa, Simone Gonçalves
Aprovação: Enrique Lipszyc
