Posicionamento é tudo.
O Sr. Alonso, que vigia carros na porta da agência, sabe que uma marca precisa se posicionar. Se ele não sabe, sofre diretamente os efeitos de produtos bem posicionados e prefere algumas marcas por elas terem uma cara só. Produtos assim permitem campanhas muito mais consistentes e duradoras, que geram identificação com o público. Bons exemplos não faltam, o clássico case da Axe nos diverte há anos com seus comerciais e anúncios totalmente machistas. Tem também um exemplo menos conhecido por aqui, o da Cerveja Bergenbier. A cervejaria romena se posicionou como a cerveja dos amigos, mas de uma forma diferente ao que a Bavária faz no Brasil, ela leva tudo para o lado cúmplice/sacana dos amigos. Partindo disso, colocou na rua esta empena, onde mostra claramente a fuga de um marido de casa, obviamente para tomar uma cerveja com os amigos. No cartaz está escrito “Bergenbier. Os amigos sabem porque”. O Sr. Alonso ia adorar esse aí.
Agência: Leo Burnett & Target, Bucharest, Romania
Diretor de Criação: Carmen Tiderle
Diretor de Arte: Alex Icodin,
Redatores: Costin Radu, Irina Burlan
Publicação: Fevereiro 2007
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