A Leo Burnett Buenos Aires contou mais um ponto pra criatividade da propaganda argentina. Querendo ou não, los hermanos tem feito um belíssimo e reconhecido trabalho do lado de lá dos pampas. A última a chamar a atenção do mundo blogueiro publicitário foi a ação desenvolvida para a Cruz Vermelha da Argentina com o objetivo de arrecadar recursos para a pobre região norte do país. A área sofre com as enchentes, milhares de pessoas ficam sem casa pra morar e os recursos para o socorro a dessa turma não vinham chegando como deveria. A estratégia foi trazer uma encenação da tragédia pra dentro da cidade. E pra isso criaram uma enchente em um parque bem no centro de Buenos Aires, colocando uma casa dentro de um lago. O resultado é surpreendente e chamou a atenção não somente dos cidadãos comuns (que ajudaram a engordar as doações), mas também de toda imprensa. Solução relativamente barata para um problema bem grande. Gol pros argentinos (arght!).

Veja a ação completa aqui.

Fiquei muito empolgado ao ver esse vídeo na televisão que tive que procurar na net pra poder postar aqui no Bicho de Goiaba. O que eu não imaginava é toda a história por trás do vídeo. É assim: a Panasonic, pra divulgar sua pilha Oxyride, resolveu mostrar que a pilha, que é mais poderosa que uma alcalina, poderia fazer um avião voar. E fez.

O projeto Oxyride Manned Flight Project foi bem isso. Mas, fuçando no YouTube, eu descobri que, foi muito além de um simples vídeo com uma experiência dessa. Foi na verdade, um dos cases mais legais que já vi sobre um excelente planejamento que gerou uma mídia espontânea muito forte e que atingiu resultados incríveis.

Toda a ação ocorreu no Japão, com internautas e estudantes de… bem, não vou falar muita coisa. É melhor vocês verem o vídeo.

Waldez Ludwing é psicólogo, analista de sistemas e graduado em teatro, já viajou esse Brasil palestrando sobre qualidade e o novo perfil que as empresas buscam. O cara é tão bom e divertido que até o Jô Soares deixa ele falar.

Veja a entrevista no Programa do Jô, dividida em 3 partes. Tem que clicar no “leia mais” para ver as outras partes.

Parte 1

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Há muito tempo que eu não lia um texto tão completo e tão rico em informações sobre a publicidade brasileira. Escrito pelo ícone da publicidade tupiniquim Washington Olivetto, o texto “DON’T CRY FOR US, ARGENTINA” faz um paralelo entre a publicidade brasileira e argentina.

Tem muito publicitário aí em crise existencial achando que nossos hermanos argentinos estão com uma publicidade melhor que a nossa. Olivetto prova por A+B que isso não é verdade, sem desmerecer nosso vizinhos, é lógico. Nessa análise, Olivetto aproveita para discorrer sobre a evolução da comunicação brasileira, formatos de agências e de mídia. Muito bom mesmo. Leitura obrigatória!

Veja lá.

Walter Longo é mentor de inovação da Newcomm, se vocês não sabem, ele é aquele senhor simpático que fica ao lado do  Roberto Justus no programa O Aprendiz.

Veja só o via6 começando a dar resultado. Eu encontrei essa entrevista lá na nossa comunidade. Walter fala de tv a cabo, o aprendiz, quebra de paradigmas na comunicão, as mudanças  da mídia e até um pouco de psicologia. Não deixe de ver.

NELSON MARANGONI, um dos mais respeitados profissionais de pesquisa do país, e diretor geral do Grupo IBOPE, logo após a conclusão de mais uma pesquisa do instituto junto a 3 mil mulheres em nove cidades e na faixa de 18 a 49 anos de idade, sintetizou o resultado mais o aprendizado de pesquisas anteriores: “Como o salário do casal é limitado e não dá para desperdiçar, a mulher de classe C é mais controlada do que o homem. Isso já não acontece nas famílias A e B, onde o marido geralmente controla todas as contas”.

A pesquisa do IBOPE constatou, uma vez mais, que na classe C, o orçamento familiar é de (more…)

Ainda no assunto propaganda TPM e Mulheres e a Publicidade, trago aqui mais texto que fala sobre a relação das mulheres com as marcas. Segundo Marc Gobé, escritor do livro “Emoção das Marcas”, existem 5 elementos fundamentais que a comunicação precisa ter para conquistar as mulheres (não pude evitar o trocadilho): Respeito, individualidade, estresse, conexão e relacionamento.

Veja tudo aqui.

Post Especial por Rúbia de Oliveira.

Mas uma vez o tema Mulheres e a Publicidade está de volta ao BDG. Depois de um GoiabadaCast (Propaganda TPM: as mulheres como alvo) tratando do assunto, agora é hora de mostrar na íntegra a entrevista com a vice-presidente de planejamento da agência Leo Burnett.

Neste bate-papo concedido à Revista Claudia, ela fala de como a mulher gosta de ser retratada na publicidade: como uma pessoa PODEROSA! Através de uma pesquisa realizada pela agência, e batizada de Miss Understood, em países como: Brasil, México, Estados Unidos, Inglaterra, Índia, Japão e China, observou-se que a mulher não suporta enrolação, detesta ser estereotipada e valoriza o humor, a emoção e uma boa dose de pimenta.

Clique aqui para ler a entrevista (arquivo PDF).

Acredito que o título da Matéria da EXAME não assuste muito, afinal os grandes ícones da publicidade nacional vieram de outras áreas, como o caso do Nizan que é formado em administração. O interessante dessa matéria e mostrar outro perfil de agência que é pouco difundido por esses lados aqui. Leia a matéria que é muito boa.

A inglesa Naked inova ao contratar antropólogos, DJs e até um psicólogo criminal para criar suas campanhas.
Por Melina Costa, de Londres

A primeira impressão do visitante que chega à sede da agência de publicidade Naked, em Londres, é que caiu dentro de um filme do Harry Potter — ou em um enlouquecido mercado de pulgas. Em salas forradas com papel de parede em estilo vitoriano, móveis antigos misturam-se com luminosos de neon, uma ovelha de cerâmica em tamanho real, uma jukebox e uma lambreta. Os funcionários são jovens, com idade entre 20 e 40 anos, e trabalham ao som de rock, às vezes pesado. Para eles, esse é o ambiente perfeito para ter idéias — sejam elas brilhantes, bizarras, divertidas ou mesmo estapafúrdias. É justamente essa a especialidade da Naked e sua grande diferença em relação às agências tradicionais: as idéias. Fundada há sete anos por três amigos (nenhum deles publicitário), a agência especializou-se apenas na área de criação e abriu mão de todas as demais etapas do processo publicitário — como a produção e o planejamento da veiculação dos anúncios. Entre as 100 grandes empresas atendidas pela Naked estão nomes como (more…)

Continuando com nossas “diquinas de verão”, encontrei um pesquisa feita ela Peppers & Rogers, referência mundial quando o assunto é relacionamento, que fez uma pesquisa com quase 2 mil consumidores para entender os atributos que eles mais valorizam. O resultado dessa pesquisa foram 10 dicas para fidelizar os clientes. O Estudo é voltado para o setor financeiro, mas os atributos pesquisados servem para qualquer negócio.

1. Personalizar o programa de fidelidade
   Os participantes da pesquisa concordam que (more…)