A Leo Burnett Buenos Aires contou mais um ponto pra criatividade da propaganda argentina. Querendo ou não, los hermanos tem feito um belíssimo e reconhecido trabalho do lado de lá dos pampas. A última a chamar a atenção do mundo blogueiro publicitário foi a ação desenvolvida para a Cruz Vermelha da Argentina com o objetivo de arrecadar recursos para a pobre região norte do país. A área sofre com as enchentes, milhares de pessoas ficam sem casa pra morar e os recursos para o socorro a dessa turma não vinham chegando como deveria. A estratégia foi trazer uma encenação da tragédia pra dentro da cidade. E pra isso criaram uma enchente em um parque bem no centro de Buenos Aires, colocando uma casa dentro de um lago. O resultado é surpreendente e chamou a atenção não somente dos cidadãos comuns (que ajudaram a engordar as doações), mas também de toda imprensa. Solução relativamente barata para um problema bem grande. Gol pros argentinos (arght!).

Veja a ação completa aqui.

Um cachorro em tamanho real, todo feito de cubinhos de madeira, colocado em parques, portas de lojas e outros lugares de movimento. Essa foi a solução encontrada pela agência Philipp und Keuntje GmbH para mostrar que é possível ver muito mais detalhes usando a câmera digital Leica D-Lux 3. O totó serrilhado, com seus pixels aparentes imita super bem uma imagem em baixa resolução. Ao lado dele, estava uma placa com a mensagem “Veja em mais detalhes” e a assinatura da marca.

Confira aqui algumas fotos da ação.

Sabem o Tabasco? É, aquele molho de pimenta dos mais vendidos no mundo. Então, dêem uma olhada no busão que a agência belga Duval Guillaume fez pra divulgar a marca. Simulando um caminhão de bombeiros, o ônibus que circula pelas ruas de Bruxelas foi plotado e transformado para passar a mensagem de que sua boca fica tão quente com o molho que você precisa de um caminhão de bombeiros pra esfriar. Será que alguma empresa de viação ia deixar uma coisa dessas rodando por aqui?

Veja o busão aqui.

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Só que dessa vez, não foi feita para vender, nem reforçar marca. Foi criada para mudar comportamentos. Uma sacada bem legal (que também você diria “como não pensei nisso”) da Saatchi & Saatchi London, focando a turminha que gosta de fumar um careta. Colocados em bares e pubs, os displays feitos para o cliente anti smoking charity QUIT, têm a função de dispertar na turma da fumaça a vontade de parar de fumar. Os displays têm um raio x de um tórax, e são translúsidos nos locais dos pulmões. Os fumantes jogam as quimbas de cigarro dentro do display, e o resultado você pode conferir aqui, aqui e aqui.
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O uso de bluetooth em peças de mídia extensiva deixou de ser uma super novidade, mas ainda resta espaço para novas ações utilizando a tecnologia. A agência australiana  Marketforce criou um ponto de ônibus bem divertido para a campanha do novo Big Brother da Austrália. A idéia é simples e o efeito bem legal. Quando o sujeito passa perto do painel, recebe em seu celular duas mensagens. A primeira dizendo “Eu estou de olho em você. Você está na Rua Jorge, em frente ao Boost Juice”, 40 segundos depois a pessoa recebe a segunda mensagem, que diz: “O Big Brother voltou. Todo dia às 7 da noite no canal TEN.”

Veja aqui a imagem aqui e entenda melhor. (more…)

Acho que depois de tantas mídias alternativas que foram surgindo nos últimos tempos, estão mais pra tradicionais do que pra alternativas. A boa e velha mídia de banheiro é sempre uma boa pedida, dependendo do contexto. Dêem uma olhada nessa feita pela Red Bull em um banheiro de Valencia, na Espanha. Os dizeres do adesivo são o slogan do produto: “Red Bull te dá asas”. Bem legal!

Já imaginou uma operadora de celular que te dá um chip e vc fala de graça, sem pagar nem um centavo, sem fazer uma recarga sequer e muito menos ter que se fidelizar por meses a fio? Na Inglaterra isso não é algo que parece impossível ou distante (pelo menos pra quem tem de 16 a 24 anos). A BLYK é uma nova operadora que envia para os clientes um chip GSM e com ele vc tem direito a eniviar 217 mensagens por dia e a falar 43 minutos de graça todo mês.

O raciocínio é bem simples e segue o que acontece com alguns meios de comunicação. Quem paga a conta são os anunciantes. Funciona assim, você recebe o chip e o que precisa fazer é responder a perguntas diariamente. As empresas patrocinadoras compram as suas respostas e assim mantém a rede funcionando a custo zero pra quem usa. O público alvo são jovens de 16 a 24 anos e ao que tudo indica, o projeto tem futuro. Já que ter uma resposta do mercado de forma tão rápida com um custo relativamente baixo para as empresas, não é fácil hoje em dia. Agora, o que nos resta é saber se os dados conseguidos são mesmo confiáveis.

Veja só o comercial.

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Painéis de plasma espalhados pra todo lado já não é novidade na Europa. Em todas as principais capitais do continente as TVs são utilizadas como outdoors ou painéis em vitrines, paradas de onibus, estações de metro e trens. O que ainda não tinha aparecido era uma forma criativa de se usar os painéis. Quase sempre o que se vê são televisores com comerciais rodando (muitas vezes sem áudio). Então a finlandesa Symbicon resolveu inovar e mostrar que dá pra ser bem criativo com os painéis. Uma forma de chamar a atenção com surpresa e incentivar os publicitários a ousar mais.

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Usar projeções noturnas como mídia não é novidade nenhuma. Mas a forma como são utilizadas pode surpreender. A agência canadense Bos Toronto conseguiu um efeito surpreendente usando simples projeções em prédios. O objetivo era promover as videochamadas do Fido, provedor wireless de Toronto. A sacada foi deixar os vídeos parados por um tempo, como se fossem painéis comuns, e só depois de alguns segundos parados as imagens começam a se mover e interagir entre si.

Todo mundo fazendo barulho quanto a TV digital, falando da interatividade e das milhares de possibilidades, como assistir TV de dispositivos móveis como celulares e telas portáteis. Mas a maioria nem se tocou de onde os planejadores de mídia iriam tirar informação para seus projetos. O IBOPE pensou. Já está pronto um software chamado Dib-6. Ele será instalado nos mais diversos dispositivos, como celulares e cia ltda. Bom saber que o principal medidor de mídia televisiva no país não comeu bola e correu atrás. Show!

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