A DM9 não esperava por tudo que aconteceu ao ousar na criação da campanha de dia dos namorados da C&A. O que foi pras lojas da rede foi uma campanha extremamente inovadora, irreverente e com apelo sexual que tem a cara do público jovem. Gerou identificação e uma série de elogios. O que o marketing e a agência se esqueceram foi que falar de sexo para jovens pode, mas pra crianças não. Pais ficaram indignados ao ver nas mãos dos filhos dadinhos eróticos e folhetos com frases do tipo “papai-mamãe não”, foram ao ministério público e quem levou tinta foram os pobres coitados dos gerentes, que acabaram presos. Pra entender melhor o caso, clique em ‘leia mais’ e veja a matéria completa da Gazeta sobre o caso.

Dica do leitor Júlio Meireles. (more…)

A ‘briga’ tá correndo solta no Blue Bus esses dias. Tudo gerado pela feliz idéia da nova empresa aérea brasileira de convidar os internautas a criarem um nome pra empresa. O caso foi que o nome mais votado (Samba) não foi o nome escolhido no final das contas. Luiz Alberto Marinho, um dos colunistas do Blue Bus, escreveu um artigo muito coerente criticando a empresa por ter feito barulho, mas na verdade nao ter ficado com o nome mais votado. Criticando a escolha do novo nome (Azul) como uma alusão direta ao nome de outra empresa aérea controlada por David Neeleman, o mesmo que coordenará as coisas por aqui. O departamento de marketing respondeu e a briga ficou boa. O que no final das contas continua é a sensação de que o concurso foi mesmo uma furada.

Veja o artigo completo aqui e a resposta do Diretor de Marketing da Azul aqui.

Já imaginou uma operadora de celular que te dá um chip e vc fala de graça, sem pagar nem um centavo, sem fazer uma recarga sequer e muito menos ter que se fidelizar por meses a fio? Na Inglaterra isso não é algo que parece impossível ou distante (pelo menos pra quem tem de 16 a 24 anos). A BLYK é uma nova operadora que envia para os clientes um chip GSM e com ele vc tem direito a eniviar 217 mensagens por dia e a falar 43 minutos de graça todo mês.

O raciocínio é bem simples e segue o que acontece com alguns meios de comunicação. Quem paga a conta são os anunciantes. Funciona assim, você recebe o chip e o que precisa fazer é responder a perguntas diariamente. As empresas patrocinadoras compram as suas respostas e assim mantém a rede funcionando a custo zero pra quem usa. O público alvo são jovens de 16 a 24 anos e ao que tudo indica, o projeto tem futuro. Já que ter uma resposta do mercado de forma tão rápida com um custo relativamente baixo para as empresas, não é fácil hoje em dia. Agora, o que nos resta é saber se os dados conseguidos são mesmo confiáveis.

Veja só o comercial.

Para ver a tradução, clique em Leia Mais. (more…)

Todo ano milhares e milhares de geeks e nerds mundo afora aguardam as novidades da MacWorld. E esse ano Steve Jobs conseguiu mais uma de suas façanhas: este e mais 2 zilhões de posts em blogs e sites mundo afora. Em suas apresentações espetáculo ele sempre consegue transformar os novos produtos da maçã em notícia. E em notícias interessantes, diga-se de passagem. Após nos provar que nossos celuares são dinossauros ao lançar o iPhone, a vítima da vez são nossos laptops. Foi apresentado ao mundo o MacBook Air. O mais fino notebook do mundo já me convenceu, sem muito esforço, que meu recém comprado laptop HP é sucata, pesadão e grosseiro. Do ponto de vista mercadológico, podemos dizer que Jobs é o mago da criação de necessidades inexistentes. Quem precisa mesmo de um novo notebook só porque ele é 2cm mais fino? O processamento é similar a produtos já existentes, mas o poder de fascinação que esses produtos exercem sobre bilhões de mentes no mundo já chegou até mim e me fez chegar a uma conclusão simples: PRECISO DE UM DESSES!

O assunto desse post já se espalhou por toda blogosfera. Tento evitar assuntos muito populares, querendo deixar o BDG com um conteúdo mais exclusivo. Mas em alguns momentos é impossível deixar de lado fatos como esse, acontecido com um estudante ingles de 18 anos, chamado Nick Haley.

O moleque resolveu criar por conta própria um comercial pro iPod Touch. Fez o filme usando como trilha a música “Music Is My Hot, Hot Sex” da banda brasileira CSS (Cansei de Ser Sexy) e colocou no YouTube. O pessoal da Apple viu o material na internet, gostou e resolveu propagar o comercial pelo mundo todo. Isso mesmo, a agencia contatou o garoto e fez um remake do comercial com melhor qualidade técnica e mandou bala. Veja só os comerciais abaixo e me diga se a web 2.0 nao é um tesao! O resultado foi excelente: um comercial com a cara da Apple e mais mídia gratuita gerada ao redor de um produto de Mr Jobs. Quem diria que a propaganda chegaria a esse ponto?

Comercial criado pelo estudante Nick Haley

Remake feito pela TBWA

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Aqui no BDG eu sempre falo desse tal de FEED, seja pedido participando de campanhas ou insistindo para que assinem o nosso RSS. (Se você ainda não sabe o que é FEED e RSS, dê um jeito na vida e vá pesquisar, começe por aqui.)

AXE já está ligada nessa novidade e inovou mais uma vez com uma estratégia inédita e ousada. Desta vez a idéia é transformar o leitor de feeds do Orkut (RSS) em mídia para a nova ação que pretende mostrar duas beldades durante 24 horas por dia no site de AXE.

As Angels Daia e Lu precisam convencer três mil pessoas a incluírem o RSS das Angels no perfil do Orkut para vencer uma aposta feita com Alex Hunter, personagem responsável pelo blog Visionando, e ficar uma semana inteira vigiadas por webcams.

No site www.angels24h.com.br é possível acompanhar (more…)

Que a moda influencia todos os meios não é novidade pra ninguém. Tudo, de uma forma ou de outra, se volta pro mundo da moda. É uma grife famosa lançar nova coleção que o efeito dominó se desencadeia. Empresas de eletrônicos correm atrás e lançam laptops com as cores da estação, fabricantes de celular fecham parcerias para vender celulares D&G ou Prada, marcas populares dão um jeito de fazer suas versões populares, fabricantes de automóveis mudam o revestimento dos estofados dos carros e mais um milhão de coisas acontece ao mesmo tempo.

Eu ainda não tinha me atentado para o fato de que com as embalagens acontece a mesma coisa. Precisei de um exemplo óbvio para perceber que a moda também influencia os designers de embalagens. Em uma ação pra lá de ousada, a Coca-Cola lançou uma série especial de latas da Coca Diet em Dublin. Concidência ou não, tudo aconteceu no mesmo mês da Dublin Fashion Week. Uma ação semelhante já tinha sido realizada no SP Fashion Week, onde garrafas pet de Coca Light eram personalizadas no evento, mas a ação era restrita ao local. Neste caso, a Coca-Cola encheu a cidade de outdoors e busdoors e colocou embalagens com estampas da moda nos pontos-de-venda. Criando uma imagem moderna e contemporânea para um refrigerante que andava meio sumido depois do lançamento da Coca Zero.

O fritar dos ovos? Todo mundo pode se aproveitar da moda. Seja pra vender mais ou simplesmente reposicionar o produto no mercado.

Veja o outdoors aqui e aqui e o busdoor aqui.

Há muito tempo que eu não lia um texto tão completo e tão rico em informações sobre a publicidade brasileira. Escrito pelo ícone da publicidade tupiniquim Washington Olivetto, o texto “DON’T CRY FOR US, ARGENTINA” faz um paralelo entre a publicidade brasileira e argentina.

Tem muito publicitário aí em crise existencial achando que nossos hermanos argentinos estão com uma publicidade melhor que a nossa. Olivetto prova por A+B que isso não é verdade, sem desmerecer nosso vizinhos, é lógico. Nessa análise, Olivetto aproveita para discorrer sobre a evolução da comunicação brasileira, formatos de agências e de mídia. Muito bom mesmo. Leitura obrigatória!

Veja lá.

Ainda no assunto propaganda TPM e Mulheres e a Publicidade, trago aqui mais texto que fala sobre a relação das mulheres com as marcas. Segundo Marc Gobé, escritor do livro “Emoção das Marcas”, existem 5 elementos fundamentais que a comunicação precisa ter para conquistar as mulheres (não pude evitar o trocadilho): Respeito, individualidade, estresse, conexão e relacionamento.

Veja tudo aqui.

A onda oitentista está a solta no BDG. Vamos relembrar o ícone do merchan em programas de televisão, a Galinha Azul. Uma estratégia brilhante, que ninguém no país conseguiu algo parecido. A criação é da Norton e fixou o caldo de galinha como algo nobre, de sangue azul. Na prática, o jingle cantado no programa Viva a Noite era puro entretenimento. Muito interessante também é o case da Galinha Azul, clique em ‘Leia Mais’ para ler.

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