Chegou a hora do mais importante festival da propaganda mundial. Criativos do mundo todo de passagens nas mãos com destino ao sul da França. Cannes revoluciona tudo, inclusive a propaganda brasileira. Prova disso é o que acontece com a seção “NOVO” do site do Clube de Criação de São Paulo. O dia-a-dia do site mostra uma propaganda vezes repetitiva e cansada, com algumas idéias bacanas e ousadas, mas nada comparado ao que acontece nessa época do ano. É a época fantasmagórica da propaganda nacional. Quem vê o site só agora, imagina que o Brasil só tem propaganda pra inglês ver. Ninguém convence que isso tudo que é inscrito em Cannes foi pra rua. Ninguém mesmo.

Veja aqui a galeria com algumas das criações brasileiras inscritas em Cannes 2008.

A Saatchi & Saatchi sul-africana retratou velhinhos em situações de felicidade frenética nestes anúncios para o Voltaren, remédio que promete acabar com os sintomas da artrite e demais dores nas juntas. É um exagero bom de ver. Deu vontade de mandar umas caixas de Voltaren pra minha vó e chegar na casa dela gritando: Montinhoooooo!

Veja aqui, aqui e aqui.

Ah! O conceito é ” A alegria do movimento”.

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Como disse nosso amigo Damião num dos posts abaixo, conceito inteligente é bom porque rende. Este anúncio aqui da Pilot resistente à água, parece ser filho único, mas penso que os criativos responsáveis devem ter preparado variações tão inteligentes, simples e divertidas quanto. Afinal, depois que a primeira idéia brilhante abre o caminho, fica bem mais fácil para as idéias-irmãs aparecerem.

Aliás, se você já imaginou uma série de anúncios geniais para esse conceito, conte pra gente. E se souber a quem devemos dar os créditos por diferenciar o Gary da Gloria, avise também.

Antes de terem um excelente conceito criativo, esses anúncios parecem fantasmas. Mas como o que vale aqui é mostrar a criação, continuemos fazendo de conta que não vimos nada. Supostamente criados pela agência Prisma Advertising de Amman, Jordânia, os anúncios da locadora de veículos Hertz são educativos e bem humorados. De uma simplicidade que só vemos em anuários mundo afora. O primeiro faz um trocadilho com a marca e slogan da Nokia e o segundo com a da Motorola. Ambos tentam convencer que usar o celular no trânsito é uma furada. Bastante inteligente a solução, mas inviável. Qual das duas marcas aceitaria ser a ‘culpada’ por acidades e mortes no trânsito?

Veja os anúncios aqui e aqui também. (more…)

Aqui estava eu em uma noite gelada, procurando desesperadamente por alguma coisa interessante para sair no Bicho de Goiaba pela manhã de quarta-feira. Não achava nada. Nas fontes gringas, um monte de velharia. Nos sites brasileiros, um monte de coisa repetida. Até que resolvi dar uma olhada no site do Clube (de Criação de São Paulo), que há tempos não visitava. Pois não é que encontrei o alívio em um comercial brasuca? Não sei se é um fantasma ou se está sendo veiculado por aí, mas o que interessa é que a Talent encerrou minha busca com chave de ouro. Fiquei orgulhoso do que vi. Parabéns Alexandre Catarino e Felipe Lemes, esse filme tem tudo o que propaganda de verdade precisa: simplicidade e inteligência. Acha que estou exagerando? Dá só uma olhada e me diz se não é bom.

(A única ressalva é que na verdade a mão está aumentando o som ao invés de diminuir. Mas você não viu isso logo de cara, viu?) Ops, tá diminuindo mesmo! (more…)

Se deparar com propaganda que custa pouco e impressiona é muito bom. Saca só a série de anúcios criados pela agencia sul africana The Jupiter Drawing Room para a marca de ovos Nullai. Pode dizer que parecem fantasmas, que a idéia foi forcada e que nao vende ovo. Fiquem a vontade. Mas nao digam que os anúncios sao ruins, porque isso nao sao! Destaque para a ilustracao e direcao de arte de Shane Forbes.

Veja os anúncios aqui, aqui e aqui. (more…)

Esse vai ser um post bem descompromissado. Não sei onde que foi veiculado, nem quem fez (é bem provável que seja fantasma). Mas, não podia deixar de postar aqui estes três comerciais divertidíssimos da Goodyear. Confiram aí:

Post especial por MARCELO PIRES*
Publicitário e escritor.

Dia desses, participei de um debate sobre o futuro da propaganda.

Qual publicitário já não participou de um debate assim? E qual publicitário, em um debate assim, não precisou discorrer sobre a internet, sim, a internet; o youtube, sim, o youtube; a mídia viral, sim, a mídia viral; e a interatividade, sim, sim, sim, a tão bem-vinda interatividade.

No meio desse assunto todo, com os debatedores ali, respondendo a seu bel-prazer questões amplas demais, me dei conta que, de novo, ao falarmos de futuro, estávamos todos a pensar em inovações tecnológicas. Ou, pelo menos, falando que tipo de mudança vem acontecendo no comportamento das pessoas devido a avanços tecnológicos. (more…)

Bons tempos esses onde a internet existe como veículo de publicação. São bandas sendo lançadas, comediantes fazendo sucesso, publicitários fantasmas aparecendo e, claro, cineastas sendo revelados mundo afora. Assista só o curta “405: the movie”. Criação de jovens diretores que se divertem com efeitos 3D em um roteiro que não tem nada de novo, mas que não deixa de ser uma rápida diversão. Para saber mais sobre o filme, acesse o site oficial.

Dica: Bernardo Néri - Nonsense Visual FX