A Associação dos Profissionais de Propaganda de Uberlândia (MG) realiza anualmente uma feijoada que tem como principal objetivo encontrar pessoas e conhecer gente nova. São convidados profissionais de todos os segmentos envolvidos com a propaganda, desde agências, clientes e fornecedores até estudantes.
Todos os anos, a APP convida uma agência diferente para criar a campanha do evento. 2010 foi a vez da agência Sic assumir o comando de todo o material. O briefing é interessante porque é uma campanha que tem como público as mesmas pessoas que a estão criando. Ou seja: é divertido.
Durante o brainstorm, chegou-se a conclusão de que o que todo publicitário faz é comentar campanha alheia. Nada mais óbvio. Um vendedor de carros observa os lançamentos da concessionária ao lado, uma cabeleireira fica de olho no salão da outra. Há os que fazem vista grossa, ou gostam de dizer que os outros publicitários comentam, mas eles não. Bobagem, esses são os que mais falam e dão agulhadas gratuitas mundo afora.
Quando cruzou-se o objetivo do evento (fazer com que pessoas falem umas com as outras) com o assunto preferido dos publicitários (campanha alheia), o conceito da campanha estava pronto: chupadas!
A criação foi inteira baseada em ideias já existentes e utilizou como modelos alguns profissionais de propaganda da cidade. Tudo na maior cara de pau. Anúncios clássicos, filmes inesquecíveis e embalagens consagradas. Cópias pra gerarem assunto. Os comentários surgiram logo que a campanha foi pra internet. Desde gente tendo dúvidas se era realmente boa até alguns dizendo que a agência foi meio preguiçosa ao criar com ideia dos outros.
A campanha recebeu uma série de elogios e outra série de críticas. O que na verdade foi extremamente positivo, afinal o objetivo era simplesmente criar assunto. Deu certo. O evento acontece amanhã (sábado, 24 de julho) e as camisetas já estão praticamente esgotadas.
Filme original para TV
A ideia original do roteiro era uma cópia do filme ‘Pipoca com Guaraná’. Foi pedida autorização dos autores do original. A autorização de uso não foi dada e foi então necessário fazer uma versão censurada, que você vê na sequência.
Filme para TV (versão censurada)
Anúncios de revista
Embalagem da camiseta (ingresso)
Clique do Diogo Borges, da R&B Propaganda
Clique do Rogério Fonseca, da Diferi
Agência: Sic / Aprovação: Célio Cardoso / Direção de Criação: Henrique Damião e Thiago Schmidt / Direção de Arte: Bruno Melo e Gustavo Netto / Redação: Pedro Ivo, Neto Rodrigues, Henrique Damião e Thiago Schmidt / Atendimento: Larissa Bernardes / Produção Gráfica: Lincoln Cruz e Arlen Costa / Produção de vídeo: Cinefilmes / Fotografia: Roberto Chacur / Produção: Mariana Naves / Personagens: Rodrigo Basi, Bruno Melo e Daniel Keiniti.
