Missão difícil é superar tudo que já foi feito em propaganda para o mercado de luxo. Marcas premium se esbofeteiam nas TVs fechadas pra chamar a atenção do público top. Para os criativos a tarefa parece ser simples, mas não é. A história não é só colocar alguém dançando em um cenário bacana nem muito menos eleger uma atriz de hollywood para desfilar com cara de má. A história vai além, é preciso criar um mundo em volta do produto que desperte desejo e a vontade de ser, é preciso vender conceito. Simplificando, o consumidor precisa concluir que se ele usa, é mais poderoso e mais feliz. Junte tudo isso a outro detalhe: os comerciais precisam ser universais. O mundo todo precisa entender sem muita complicação. Um bom exemplo disso é este comercial da Hugo Boss.

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Surpreso e empolgado no último grau. Foram essas as reações que tive com estes dois filmes da Hydro. Criados pela DDB Oslo. Não me pergunte o que ele quer vender e o que exatamente é Hydro. Os filmes fecham com “Existem muitos jovens engenheiros. Não podemos esperar até eles crescerem”. São virais de primeira linha.

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Sabe quando lançam coleções outono-inverno e todas as mulheres passam a usar roxo? É a tal tendência. O fenômeno também acontece na propaganda. Um exemplo de tendência que picou todo mundo é o uso de técnicas de animação em comerciais, está todo mundo inserindo algum efeito pra tentar diferenciar o filme. Acaba que está é ficando tudo bem parecido. Veja só estes comerciais da PODS, uma empresa americana de mudança e armazenamento. São bem interessantes, mas o que faz dele bacana na verdade são os efeitos e não necessariamente roteiro. Com certeza os diretores viram algum filme com foto montagem, acharam bacana e mandaram ver. E como isso ficou bonito, mais publicitários vão ver, se interessar e fazer algo “no estilo”. É assim que se propaga uma tendência, com a propaganda se retro alimentando. Quebra o circulo e se dá bem, quem bebe em outras fontes.

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A Vodafone colocou no ar filmes ‘bem reais’. Com criação da JWT Lisboa, eles mostram o cotidiano de pessoas que usam os serviços da operadora e os efeitos que eles causam em suas vidas. Como estamos falando de propaganda, obviamente tudo é fantasiado ao extremo e é bem divertido de se imaginar!

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O Bicho de Goiaba é um blog que sempre busca postar assuntos diferentes de outros blogs publicitários. Queremos oferecer um conteúdo personalizado pra quem vem por aqui. Mas tem algumas coisas que não tem como não mostrar. Como este “documentário” da Coca-Cola criado pela Wieden+Kennedy Amsterdã e produzido em Nova York pela Psyop. É na verdade uma continuidade do filme “Happiness Factory” que levou Leão de Prata em Cannes 2007, onde é mostrado o cotidiano dos trabalhadores da tal fábrica de felicidade.

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A exemplo do clássico comercial Evolution, para a Dove, está rolando um video na internet mostrando a evolução de um tratamento de foto (e que tratamento!) no Photoshop. A diferença é que no filme da Dove, a modelo já era gata antes. Eles só tiveram o trabalho de deixá-la espetacular.

Uma busca pela palavra Zune no YouTube é encontrar alguns vídeos divertidos. O tocador de mídia da Microsoft traz comerciais que, se forem de criação oficial, mostram uma tentativa de posicionamento mais jovem e descontraída. Bater o iPod é tarefa que parece impossível e que não depende apenas de um player prático e inteligente, é preciso um posicionamento de comunicação idem. E é o que a Microsoft parece ter entendido.

Stop motion é a mais primitiva e mais criativa técnica de animação existente. Crianças em casa brincam de animar bonequinhos de comandos em ação, adolescentes animam seus legos e mais um milhão de objetos. Na esfera publicitária muita gente já se deu bem com a técnica, um exemplo recente é o trabalho de Michael Schlingmann para a agência AMV BBDO anunciar a cerveja Guinness, onde utiliza a técnica chamada pixilation (clique em “leia mais” para ver esse vídeo). O fato é que a técnica permite a viabilização de um zilhão de idéias com custo zero, gastando apenas paciência e criatividade. Outro excelente exemplo é o vídeo de Ijud Bilden, com um quadro branco e pincel atômico o cara destruiu na criação de um excelente filme conceito.

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O esperado filme drigido por Marc Forster e estrelado por Will Ferrell narra a história de Harold Crick. Um cobrador de impostos solitário que começa a ficar maluco quando percebe que sua vida passa a ser narrada por uma voz feminia estranha, que só ele escuta. Quem narra tudo isso é escritora Kay Eiffel, interpretada por Emma Thompson, que luta para terminar o que pode se tornar seu melhor livro. O detalhe é que ela sempre escreve romances trágicos. O dilema do filme é esse: um personagem desesperado para encontrar seu autor e conseguir mudar seu destino, que provavelmente será trágico.

Críticos já dizem que esta é a melhor atuação de Will Ferrel e que o filme é bastante divertido. O que você não deveria duvidar. Mas não é só por isso que ele entra hoje no Bicho de Goiaba. A abertura do filme é um capítulo a parte e referência que merece ser vista. Para um leigo seria apenas mais uma abertura com letrinhas, mas veja só o trabalho de 19 meses da MK12 com os caracteres. É incrível a perfeição e o cuidado com os letterings. Direção de arte que precisa urgentemente ser usada como referência criativa, então… enjoy the show.

Para assistir em widescreen clique aqui. (more…)