Preocupado com os altos gastos de energia na cidade, o Ayuntamiento de Madrid, que é a instituição que governa por lá, resolveu soltar um viral de conscientização para o público jovem. São dois carinhas brincando com uma bola de ping pong que deve ter passado por anos e anos de treinamento no Cirque du Soleil para fazer acrobacias mirabolantes, antes de bater no interruptor e apagar a luz. É legal de ver. Confira aí:

Na manhã de hoje, no Ninho do Pássaro, 2008 tambores rufaram para marcar a apoteótica abertura das Olimpíadas de Pequim. E como grandes eventos esportivos sempre rendem comerciais de tirar o fôlego, aí em baixo estão alguns dos filmes mais interessantes que apareceram nesse período pré-olímpico. São celebrações do potencial humano, do espírito esportivo, da união entre os povos (que bonito isso), além dos superlativos que envolvem os maiores jogos olímpicos de todos os tempos. Olha só:

 Mas todo esse gigantismo, marca registrada da China, chama a atenção também para certos eventos nada amigáveis que acontecem do lado de lá da grande muralha. No meio a euforia olímpica, a Anistia internacional não faz a mínima questão de pegar leve na hora de lembrar ao mundo que a China impressiona tanto nas estatísticas do esporte quanto nas de execução de prisioneiros, tortura e outros crimes contra os direitos humanos. Os chocantes impressos estão aqui, aqui e aqui.

And let the games begin.

A nova operadora vocálica de celular AEIOU, que até agora pouco eu nem sabia que existia, acaba de lançar um viral pra marcar sua chegada ao mercado. É um clipe tipo We are the World que reúne celebridades youtubicas brasileiras, cantando engajadamente as vantagens da marca. A ação combina bem com o posicionamento todo descolado da AEIOU, que fica ainda mais evidente no jeitão do site, com serviços de nomes como Falamaisômetro e Ondecomoquando.

Mas apesar de ter gostado de assistir tantas bizarrices juntas, achei que o vídeo tinha potencial pra ser mais engraçado e fiquei com a sensação de “já vi isso antes”. Aí me lembrei do clipe da banda Weezer que usa a mesmíssima idéia, com famosos virtuais internacionais e que até já tinha ganhado uma versão brasileira, que foi ao ar no Fantástico, com uma música do NXZero. De qualquer maneira, é um viral que tem tudo pra se alastrar internet à fora e fazer o público jovem querer saber mais sobre a novidade. Confira aí:

Veja também o clipe do Weezer:

Dica do Tiago Pimentel

O karate ensina que só devemos usar a força quando for estritamente necessário, como em caso de ataques de bicho-papão e monstros do armário. Por isso que eu adorei estes anúncios aqui e aqui criados pela Adventa Lowe da Ucrânia para promover a prática do esporte entre as crianças. Nada melhor para ajudar os catataus a enfrentarem seus medos que, no fundo, são bem mais reais do que a gente pensa. Nossa… Mestre Miyagi ficaria orgulhoso desse post.

 Via adsoftheworld.

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Neste ano, a espanhola Chupa Chups completa 50 primaveras e, pra comemorar, fez um site multicolorido, mostrando a história do pirulito em uma animação que brinca com os ícones pop de cada década. Mick Jager, Andy Warhow, Forest Gump, Spice Girls e até o Harry Potter são algumas das figuras que aparecem no filminho, sem contar as referências políticas como a corrida espacial e a queda do muro de Berlim.

Além disso, o site é recheado de curiosidades sobre a marca e conta que Eric Bernat, trabalhador da fábrica de guloseimas, foi quem teve a idéia de colocar uma balinha redonda no palito e inventou, em 1958, o que hoje se tornaria o segundo doce mais consumido nas festas rave. E o mais interessante: a logo com a margarida foi criada por ninguém menos que Salvador Dali.

Dá uma olhada aqui.

Capturado do adverblog.

Criativamente, o VT do novo Trident não tem nada de muito sensacional, mas vale a pena ver por causa dos efeitos especiais e das situações insanas. Criado pela JWT London, com um jeito bem Lucy in the Sky with Diamonds, o filme mostra como o efeito Fresh do chiclete tem o poder de te transportar para um estado de refrescância transcendental. A melhor parte é a do urso polar na forma de gelo. E o conceito é “Bagunça sua cabeça”.  Confira aí:

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- O que você quer beber?
- Ah, qualquer coisa.
- Qualquer coisa mesmo?
- É, tanto faz.

Você já ouviu isso antes, né? Eu também. Mas nunca pensei que de um diálogo assim transformaria uma empresa de mídia em fabricante de bebidas. É que de tanto ouvir esse lero-lero em festinhas e reuniões de amigos, Johnson Tan, diretor administrativo de uma empresa de Cingapura especializada em mídia para golf, resolveu mudar totalmente de ramo para vender refrigerantes e chás gelados com os nomes de Anything e Whatever, respectivamente.

Anything está disponível nas versões cola, limão, cola com limão, maçã, fizz up e root beer. Já os chás Whatever, têm as opções limão, pêssego, jasmim, uva branca, maçã e crisântemo. Até aí, nada de mais. Acontece que as bebidas têm esse monte de sabores e só dois tipos de embalagens. Isso quer dizer que você nunca sabe exatamente o que vai beber quando pede um “Qualquer Coisa” ou um “Tanto Faz”. Legal, né?

Em Cingapura todo mundo achou, tanto que foram vendidas mais de 3,5 milhões de latinhas de Anything e Whatever, só no primeiro mês após o lançamento, que aconteceu no ano passado. O fabricante confiava na idéia e apostava no êxito dos produtos, mas ficou espantado com o frenesi causado pelas latas-supresa e teve que suar a camisa para não deixar nenhuma prateleira vazia.

O sucesso total e completo é conseqüência, não só de uma idéia original e bem executada, mas de bons investimentos em propaganda. Criada pela JWT Sydney, a campanha de lançamento contou com teasers em forma de site, impressos, spots para rádios e VTs veiculados nas principais cidades cingapurianas. Todas as peças enfatizavam a data do lançamento e instigavam a curiosidade do público. Em seguida, a revelação brincava com situações engraçadas envolvendo os nomes das bebidas e trazia os motes “Qualquer coisa para qualquer sede” e “Uma surpresa em cada lata”.

 O conceito do produto é ousado e, por isso, a comunicação não poderia ficar para trás. Em junho deste ano, surgiram nos mais conhecidos blogs publicitários mundiais, os novos layouts das máquinas que vendem Anything e Whatever. Nelas, a abertura por onde se tira a lata tem um papel de destaque em cenas chamativas, como a de uma garota grávida entre dois possíveis pais, a cartola de um mágico e a de um cidadão em posição comprometedora numa clínica médica.

Como pouca gente fora de Cingapura sabe do que se trata, pipocaram comentários cheios de indignação e indagações sobre o que queriam dizer aquelas imagens nada convencionais acompanhadas da frase que pode ser traduzida como “Você nunca sabe o que vai sair daí”. Mas dentro do contexto, a ousadia caiu como uma luva. (more…)

A DDB New Zealand usou a tipografia sincronizada para passar a idéia de como é ter um problema auditivo e ter que ler os lábios das pessoas o tempo todo para tentar entender o que elas dizem. Enquanto as palavras aparecem na forma de uma boca, uma voz mais que abafada e estranha propõe um teste ao público.

Quando a boca está voltada para a câmera, dá pra ler as palavras e entender o que a voz fala, mas quando ela se vira, gageja, põe a mão na frente ou grita, a coisa fica complicada. É uma boa lição da National Foundation for the Deaf para tomarmos mais cuidado ao falar com quem não ouve bem.

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Depois de milênios sem dar as caras na TV, a Zorba ressurgiu com três filmes bem legais criados pela Centoeseis. O visual, que foge totalmente do que a gente costuma ver em propaganda de cueca, é reflexo da fase cheia de inovações da marca. São cenas do dia-a-dia que mostram só a silhueta e a cueca dos personagens no melhor estilo a-cueca-que-você-usa-revela-quem-você-é.

 Veja a conversa de elevador:

O novo funcionário:

 E a DR no restaurante:

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A Leo Burnett criou um outdoor bem diferente para mostrar que todos os dias, uma das lojas do McDonald’s de Chicago serve ovos frescos no seu famoso café da manhã. Instalada em frente à loja, uma estrutura mecânica sustenta um ovo gigante que começa a se abrir às 6h e se fecha às 10h30, quando lanchonete para de servir sua refeição matinal megacalórica. Legal, né?

Dentro da gema está escrito “Ovos frescos diariamente.” Veja as fotos aqui e aqui. (more…)