Pode reparar nas prateleiras dos supermercados. As embalagens dos xampus, condicionadores e outros embelezadores capilares da Seda/Unilever estão bem mais bonitas e sofisticadas. Essa modernização é um dos resultados do processo global de reposicionamento da marca, que incluiu uma pesquisa realizada com 500 mulheres do Brasil, Estados Unidos, México, Índia, Tailândia e Rússia. A Seda investiu cerca que R$20 milhões na empreitada e descobriu que 89% da moças estão dispostas a pagar mais pela identificação de atributos como elegância e glamour no novo design da linha.

A pesquisa também comprovou que o cabelo tem uma importância muito grande no universo feminino, tanto que para 90% das entrevistadas, as madeixas têm o incrível poder de transformar o visual e, consequentemente, o humor de qualquer mulher. Somando essa informação com o fato de que hoje as mulheres têm cada vez menos tempo para se cuidar, a Seda chegou à proposta conceitual “A vida não pode esperar. Por que seu cabelo deveria?” e a JWT do Brasil criou três VTs bem legais para serem veiculados na América Latina.

Com 15 segundos cada, muita simplicidade e bom-humor, os filmes mostram como um cabelo feio pode arruinar a paz de espírito de uma mulher e o dia de quem não tem nada a ver com isso. O melhor é que as medusas nem aparecem no vídeo e também não tem uma assinatura com cabelos mentirosamente brilhosos, quase obrigatória em propaganda de xampu.

Veja abaixo como sofrem os namorados/maridos e o filhinho. Judiação!

Ah! No lettering está escrito: Uma mulher de cabelo feio é uma mulher de mau humor.
Linda em 3 minutos. Beleza instantânea para seus cabelos. A vida não pode esperar.

Criação: Andrea Siqueira e Rinaldo Ferrarezzi
Direção de Criação: Mário Dandrea e Beto Fernandes
Atendimento: Janaína Luna e Fernanda Antonelli
Aprovado por: Luz e Diego
RTVC: Anna Bohm
Produtora: Cine
Diretor: Felipe Figueiredo
Trilha: Sax so Funny