Deslize erótico da C&A.
A DM9 não esperava por tudo que aconteceu ao ousar na criação da campanha de dia dos namorados da C&A. O que foi pras lojas da rede foi uma campanha extremamente inovadora, irreverente e com apelo sexual que tem a cara do público jovem. Gerou identificação e uma série de elogios. O que o marketing e a agência se esqueceram foi que falar de sexo para jovens pode, mas pra crianças não. Pais ficaram indignados ao ver nas mãos dos filhos dadinhos eróticos e folhetos com frases do tipo “papai-mamãe não”, foram ao ministério público e quem levou tinta foram os pobres coitados dos gerentes, que acabaram presos. Pra entender melhor o caso, clique em ‘leia mais’ e veja a matéria completa da Gazeta sobre o caso.
Dica do leitor Júlio Meireles.
Campanha do Dia dos Namorados da C&A usa erotismo e é recolhida pela polícia e Procon
06/06/2008 12:29:08 - Redação Gazeta Rádios e Internet
BETH GUERRA eguerra@redegazeta.com.br
Um encarte publicitário do Dia dos Namorados distribuído pela loja C&A foi alvo de uma ação do Procon Estadual, Procon de Vitória e Delegacia de Proteção ao Consumidor. A campanha, intitulada “Papai-Mamãe não!!!”, trazia mensagens e encartes com propaganda abusiva na avaliação dos representantes dos órgãos de defesa do consumidor. A operação de recolhimento do material divulgado nas lojas da empresa começou com uma denúncia anônima de um pai, que flagrou a filha de apenas 11 anos com o encarte nas mãos.
A gerente do Procon Estadual determinou que todo o material da campanha Dia dos namorados fosse recolhido
A gerente do Procon Estadual, Denise Izaita Pinto, relata que o consumidor procurou a polícia assim que identificou que o encarte estaria disponível em todas as lojas. “O consumidor relata que a filha dele de 11 anos brincava com dois dadinhos de papelão. Ele então viu que esses dadinhos tinham informações como massagear, beijar, morder, acariciar, lamber em algumas partes do corpo. Ele ficou surpreso e perguntou a filha onde ela teria conseguido aquele material. O pai seguiu até a loja e verificou que o encarte era distribuído sem discriminação alguma e se sentiu lesado pela alusão a sexualidade”.
Foi o que também aconteceu com o advogado Rodrigo de Oliveira, que passeava em um shopping center no final de semana passado. Ele contou que os dois filhos dele tiveram acesso ao material em uma loja C&A. O problemas é que um dos filhos tem 5 e outros tem 13 anos. “Quando eu vi o material nas mãos dos meus filhos eu me senti lesado porque toda a educação que meus pais me deram e que eu tento passar para eles foi lesada. Por isso, enviei um e-mail para o Ministério Público com a denúncia e fui atendido. O problema é que além dos bonequinhos que faziam alusão ao sexo, o material estava na porta da loja a uma altura que qualquer criança de cinco anos poderia alcançar”.
No encarte distribuído nas lojas, havia ainda posições do Kama sutra. Todo o material publicitário da campanha do Dia dos Namorados foi recolhido de três estabelecimentos vistoriados simultaneamente pela Polícia Civil e por representantes do Procon.
Delegado Darcy Arruda: material é um manual de sexo explícito
Foram recolhidos banners das paredes, cartazes da vitrine, sacolas e os encartes com o dado erótico. A operação foi comandada pelo delegado titular da delegacia do Consumidor, José Darcy Arruda. “O consumidor leva para casa um inofensivo encarte, quando na verdade o material é um manual de sexo explícito. Qualquer criança pode ter acesso a esse material que é de conteúdo adulto”.
Os gerentes das três lojas receberam a autuação e a voz de prisão em flagrante. Eles foram ouvidos e liberados pelo delegado. Segundo o delegado Darcy Arruda, como responsáveis pelos estabelecimentos, eles foram enquadramos no artigo 37, que dispõe sobre abusos da publicidade. O estabelecimento terá um prazo de 10 dias para apresentar a defesa, a contar da próxima segunda-feira (9). A multa para este caso fica entre R$ 200,00 e R$ 3 milhões.
Todo o material referente a campanha “Papai-Mamãe não!!!” foi recolhido das lojas. A gerente do Procon Estadual, Denise Izaita enviou comunicado ao Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor – DPDC para desencadear uma ação nacional de recolhimento do material publicitário.
O outro lado
Por meio de nota, a C&A informou que recolheu todo o material disponível nos pontos-de-venda referentes a Campanha do Dia dos Namorados. A empresa também informou que modificou os comerciais exibidos na TV. A loja reforçou que não teve a intenção de causar constrangimento à população.
9 de junho de 2008 as 2:14 pm
Eu acho mais que correto recolher o material sim. Faço publicidade e proaganda e todos da minha sala comentaram sobre a campanha achando um absurdo os tais bonequinhos em posições de sexo explícito. Acho desnecessário usar de maneira tão óbvia o apelo sexual para vender roupas. Se é ridículo ver, por exemplo, uma mulher com roupas minúsculas se exibindo como a “mulher Melancia”, imagem que agride qualquer um com bom senso, porque seria justificável usar de de sexo de forma tão exagerada para persuadir alguém a comprar qualquer que seja o produto vendido na C&A. Não sei se conseguiu algum retorno com venda, acho que só manxhou a imagem da loja, desnecessáriamente.
10 de junho de 2008 as 9:37 am
Um tiro que saiu pela culatra…
10 de junho de 2008 as 10:42 am
A questão não foi usar apelo sexual pra vender roupa. Poxa é dia dos namorados, quem namora faz ou pelo menos pensa em sexo, e, o que a dm9 fez foi sair um pouco do comun de falar de amor, de paixão e colocar coraçõezinhos no dia dos namorados. O mote da campanha foi justamente dizer aos “apaixonados” pra sair da rotina e e ousar mais um pouquinho.
Agora cá pra nós, existem quantas emissoras de tv, quantos jornais e outros meios de comunicação que uzam o apelo sexual de forma muito mais explícita e sem controle e nunca o conar proibiu este tipo de apelo?
Achei muito bacana a campanha, principalmente por que as campanhas da C&A antes da dm9 pegar a conta, eram muito sem graça, todo mundo já tava cansado de ver a cara do sebastian e suas danças engraçadas, assim como o garoto bom bril, ele já estava passando da hora de tirar férias.
10 de junho de 2008 as 10:42 am
“usam”
10 de junho de 2008 as 10:56 am
Quando a publicidade brasileira consegue finalmente ousar e inovar em alguma coisa - coisa tão comum lá fora - vem algum desocupado e censura.
O VT e o coneito ficaram sensacionais. Eu estranhei mesmo que eles cortaram até o lettering “Papai-Mamãe não!”, logo saquei…
Vão se preocupar com atrizes da Globo deslizando em postes em horário nobre e mulheres-melancia-samambaia-abóbora ou seja lá que outras hortaliças rebolando em close!
Parabéns DM9DDB e C&A!
E Procon: vai arranjar uma namorada.
10 de junho de 2008 as 11:20 am
[...] CENSURADA nova campanha da C&A 10Jun08 Censuraram a campanha “Papai-Mamãe não!” da C&A para o Dia dos Namorados, criada pela DM9DDB. Leia a história completa no Bicho de Goiaba. [...]
11 de junho de 2008 as 12:01 am
Ufa!!! alguma coisa tem que funcionar… nesse país Parabéns!!! aos pais e autoridades…
Agora!!! C&A por favor!!! rever seu quadro de funcionários!!! deixar passar essa? que papelão.
11 de junho de 2008 as 1:55 am
realmente é ótimo quando alguém resolve quebrar alguns padróes, mas o bom senso sempre vem em primeiro lugar, afinal a c&a é um local onde vão de crianças a idosos e acho que respeitar o consumidor vem em primeiro lugar… se quer sigerir aos namoraods que estem ousem mais, sugira de forma impicita, afinal, se uma propaganda for bem feita , com um texto bem elaborado e uma chamada interessante, o que tenho certeza que aDM9DDB tem total capacidade de fazer, torna-se desnecessário mostrar posições de kamasutra… por favor…
e não estamos aqui pra comentar o que a globo faz no seu horário nobre, afinal é errado mas não vem ao caso, pois estamso aqui analisando a sensura e a campanha da c&a.
14 de junho de 2008 as 2:32 pm
Às vezes no cotidiano do dia-dia me deparo com coisas que me leva a seguinte conclusão: Onde é que o mundo vai parar…. Será que existe justiça nesse País!!!!. Eu nunca vi tamanho disparate com os valores morais e a transgressão dos paramêtros estabelecidos pela lei para a publicidade. Não estou querendo dizer que sou Moralista, mas defendo a Ética em primeiro lugar e mais uma vez como estudante de Direito com muito orgulho observei a Justiça atuando de forma consolidada como defensora dos direitos difusos da sociedade.
25 de junho de 2008 as 6:32 pm
Tai, essa eu gostei! Até que um dia, já estava passada a hora de punir abusos publicitários.
Penso que a ação tomada pelas autoridades foi plausível, demonstrando efetiva proteção ao consumidor. Uma empresa como a C&A pode elaborar formas criativas e decentes para divulgar seus produtos, sem necessidade de apelar para sexualidade. Chega de relacionar o uso dos produtos a estilo de vida, sexualidade e benefícios “mágicos”. Se a mercadoria é boa, para que apelar?
Que isso sirva de exemplo os demais integrantes do mercado publicitário.
Queira Deus que a C&A aprenda a lição.
3 de setembro de 2008 as 7:04 pm
Quebrar padrões e partir para a polêmica nada mais é do que falta de criatividade. A nossa propaganda é de qualidade porque conseguimos ser criativos entre regras bem feita e de bom senso. Parabéns aos denunciadores!!!