Todo mundo fazendo barulho quanto a TV digital, falando da interatividade e das milhares de possibilidades, como assistir TV de dispositivos móveis como celulares e telas portáteis. Mas a maioria nem se tocou de onde os planejadores de mídia iriam tirar informação para seus projetos. O IBOPE pensou. Já está pronto um software chamado Dib-6. Ele será instalado nos mais diversos dispositivos, como celulares e cia ltda. Bom saber que o principal medidor de mídia televisiva no país não comeu bola e correu atrás. Show!

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O Ibope vai ampliar sua atuação e começar a medir audiência em várias plataformas de conteúdo. A iniciativa é uma resposta automática à chegada da TV digital e a possibilidade de consumo de informação em vários suportes como DVD, telefones celulares, microcomputadores e minitelevisores digitais. Até então, o único modo utilizado para fazer as medições é pelo programa que está sendo transmitido naquele momento e assistido apenas em televisores. Com o novo método, os programas gravados pelo telespectador em DVDs, por exemplo, também serão computados como índices de audiência.

Um software, denominado de Dib-6, foi desenvolvido para captar as novas medições. O dispositivo pode ser instalado em celulares. De acordo com a diretora do Ibope Mídia, Dora Câmara, apesar de pronta, a tecnologia ainda não foi utilizada. Vai depender ainda de observações sobre o comportamento do consumidor na era da TV digital.

As informações são do colunista Daniel Castro, do jornal Folha de S.Paulo.

Colaborou: Rogério Gurgel.