Você criar uma campanha ou marca que faz um sucesso gigantesco e traz retornos fantásticos é uma delícia. Na verdade é o mínimo que todo publicitário procura. Mas e quando uma criação se transforma em ícone? Ela transcende a simples propaganda e passa a fazer parte da cultura mundial. Acredito que quem cria uma parada dessas acaba se assustando com o resultado. Nenhum publicitário cria uma campanha e ao final pensa “meu Deus, isso vai marcar a história!”, no máximo pensa-se em sucesso de vendas ou em um Leão em Cannes. Bom, essa minha viagem veio depois que vi duas campanhas do Diário de São Paulo, criadas pela F/Nazca Saatchi&Saatchi. Ambas se apoiam em elementos de outras campanhas. A idéia dos criativos da F/Nazca é excelente, mas fiquei mesmo pensando em como se sentem os responsáveis pela campanha do iPod e pela marca do Google ao verem anúncios como estes rodando o mundo.

Veja os anúncios parodiando a campanha do iPod aqui, aqui e aqui.

A campanha que usa a marca do Google aqui, ali, dali e acolá.

Ficha técnica campanha “Larousse”
criação: Marco Monteiro e André Kassu
direção de criação: Fabio Fernandes e Eduardo Lima
artebuyer: Edna Bombini e Cris Godoy
produção gráfica: José Jekl e Armando Ferreira
anunciante: Diário de São Paulo
produto: Larousse
pais: Brasil

Ficha técnica “Google”
criação: Marco Monteiro e André Kassu
direção de criação: Fabio Fernandes e Eduardo Lima
artebuyer: Edna Bombini e Cris Godoy
produção gráfica: José Jekl e Armando Ferreira
anunciante: Diário de São Paulo
pais: Brasil

Fonte das imagens: CCSP.