Post especial por MARISE ARAÚJO*
Correspondente em Cannes, especialmente para o BdG.

Marcello Serpa, da Almap, Tony Granger, da Saatchi&Saatchi NY, e Erik Vervroegen, da TBWA Paris dedicaram 1 hora desta 4a feira aqui em Cannes para revelar a uma plateia lotada o que fazer para ter sucesso. Resumindo, vai abaixo um ‘Manual de sobrevivência na profissao’ ou ‘Como ser um bom diretor de criaçao em 15 pequenas liçoes’ - listadas em grupos de 3 apenas para facilitar a leitura.

(1) Nunca acredite que é o melhor. Tem sempre alguém por perto melhor do que você. Saiba reconhecer isso (2) Marque sempre metas para sua carreira. Mas planeje antes onde quer chegar (3) A primeira pessoa com quem tem que competir é com você mesmo.

(4) Toda vez que sentar na cadeira para trabalhar, faça com prazer e alegria (5) Os contrastes e as diferenças sao sempre estimulantes no processo criativo (6) A experiência e o chamado ‘feeling’ contam muito na hora que se tem de escolher.

(7) É necessário ter liberdade e independência para decidir (8) Se quer fazer alguma mudança, faça rápido (9) Ouça o seu coraçao. Ele sabe o que é bom e mau para você.

(10) Faça sempre o melhor anúncio possível. O dinheiro é uma consequência (11) Dinheiro nunca é o melhor motivo para se trocar de emprego (12) Quanto mais você trabalha, melhor é o seu portfólio.

(13) Portfólio significa dinheiro (14) Nós nao somos donos de banco. Nós criamos ideias que fazem dinheiro (15) Trabalho, trabalho, trabalho e mais trabalho. Nao tem outra.

E como essa gente veio cair logo no mercado publicitário. Como conseguiram entrar e por que? Granger queria ser um rock star; Serpa estudava design na Alemanha e um dia respondeu a um anúncio de uma agência. Foi apanhado para sempre; Vervroegen, aparentemente o mais tímido dos 3 no palco, andava assim meio perdido. Alguém o descobriu e meio sem saber, ele agarrou a chance da sua vida.

Sorte? O momento certo na hora certa? Ou pessoas capazes de definir em 3 palavras para a plateia o que é necessário para se tornar um grande líder - “Acreditar, confiar e ter responsabilidade”. Porque o resto é apenas uma questao de talento.

No final, ainda zonzos pelos fortes aplausos que receberam, a moderadora entregou um diário embrulhado para presente para cada um. “É para vocês escreverem sobre as suas experiências nos próximos cinco anos” - disse ela. E precisa? ;-).

*Marise Araújo escreve para o Blue Bus e gentilmente cedeu seu texto para publicação no Bicho de Goiaba.