Há poucos dias estávamos todos aqui descendo a lenha na marca dos Jogos Olímpicos de Londres. O primeiro, e o mais claro de todos os motivos, foi a estética estranha da marca que custou 800 mil dólares. Outros motivos são a falta de mensagem explícita e tudo aquilo que você já deve ter lido pela internet. Mas o que nós ainda não tínhamos percebido é que o lançamento desta marca é na verdade uma brilhante exemplo de como se fazer marketing na Web 2.0.

Primeiro vemos toda a mídia gratuita gerada, onde blogs, sites, jornais e emissoras de TV falam da marca o tempo todo. Em Londres a marca ficou estampada na capa dos principais jornais por vários dias seguidos. Mas o grande trunfo deste lançamento foi o envolvimento gerado com o público. Existe um abaixo assinado rodando a internet com mais de 50 mil assinaturas pedindo a mudança da marca, um website onde você pode criar a nova marca em um template criado exclusivamente para aspirantes a designers. Além disso, um jornal inglês lançou um concurso para que os leitores fizessem sua própria marca e enviassem para o jornal, numa tentativa de eleger a nova marca.

Final das contas? A bagatela de 800 mil dólares foi nada perto do resultado alcançado. O mundo todo fala dessas olimpíadas. Quem não sabia, agora não esquece mais onde vai ser. Os jovens da Inglaterra estavam com baixo interesse com relação aos jogos e agora estão ávidos por uma nova identidade visual, tomando para si a responsabilidade. Uma senhora estratégia que deixa todo mundo de cara com o que ainda pode ser criado no mundo marketeiro.

Leia aqui a matéria do NY Times.