Um dos cases de marketing de maior sucesso no Brasil é o processo de reposicionamento e internacionalização das sandálias Havaianas, liderado por Ângela Hirata (que inclusive estará no circuito de palestras da Feniub 2007, em junho no Center Convention Uberlândia). O fato é que as sandálias de borracha da São Paulo Alpargatas, ou as flip flops como são conhecidas do lado de lá da fronteira, são hoje um item de moda. Por lá é fashion usar, tanto que elas já chegaram com tudo inclusive nos tapetes vermelhos. Trunfo enorme se posicionarem como tal e não como um pedaço de plástico que poderia vir da China, por exemplo. E como estamos falando de venda, estamos falando de propaganda. A série de 3 filmes criada pela Almap BBDO e lançada nos EUA para vender nossas flip flops são sensacionais, sob o mote “os pés também sonham” são de deixar qualquer um arrepiado. Vale também a visita ao hotsite americano das legítimas.