Você é daqueles que ‘fica odiando’ ligar em 0800, fica irritado quando tem que ‘estar falando’ com uma máquina ou quando precisa ‘ficar digitando’ vários dados que você precisará ‘estar respondendo’ novamente quando for atendido. Se for o seu caso, junte-se a nós, milhões de brasileiros irritados com esse mecanismo 0800 de atender o cliente.

Só que o pior não passou, segundo Stephen Kanitz em seu artigo “Alô, alô, tem alguém aí”, escrito para a Veja, as coisas podem piorar.

O artigo é muito bom, clique aqui para ler o arquivo PDF.

Pra lançar a campanha da Nissan, da qual comentamos no Goiabada desta semana, a agência criou um clipe viral de quase 3 minutos com o hit do momento “Não tem cara de tiozão”, com o Roupa Nova do Paraguai, The Uncles. Assista a tire sua própria conclusão.

Foi dada a largada pela conquista dos bolsos de filhos e filhas. É hora das empresas esbofetearem a concorrência e das agências ficarem ansiosas pelos resultados de seus clientes. Para nós nada disso interessa, queremos mesmo são boas idéias e campanhas que nos impressionem. Então, dando prosseguimento aos posts maternos, aí está o comercial da Brasil Telecom vendendo celulares. Os criativos usaram o majadíssimo jargão “mãe só tem uma” de forma bacana. Se me dissesse isso antes de ver o filme eu já desconfiaria, mas a atuação dos atores e o roteiro rápido e inteligente fez de algo que parece simplista, um comercial que chama atenção. Esse é um filme engraçado. Voilá!

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Existem peças que precisam ser republicadas umas 500 vezes de tão boas que são. Esse convite aqui, por exemplo. Foi criado em 2005 pela Leo Burnett de Milão para um evento que o grupo Leo faz na Itália 5 dias antes do Natal. Chamam o evento de “The just before Christmas party”. É bom pra mostar que criatividade não depende de meios incríveis pra existir, pode ser um convite mesmo. Totalmente excelente.

Veja a peça aqui. (more…)

Todo mundo entende as distinções de uma ação de guerrilha de uma ação viral, mas não custa reforçar pra situar quem está entrando em contato com o termo pela primeira vez. Então vamos lá. O que é uma ação de guerrilha? É uma ação de marketing que custa muito pouco, mas traz efeitos interessantes. É chamada assim por remeter aos guerrilheiros, que são pequenos grupos que lutam por uma causa de forma simples e sem recursos. Resumindo, é trabalho de formiga que faz barulho de elefante. E o que é um viral? É uma forma de propaganda divertida, que tem a simpatia do consumidor e é distribuída pelo público final. Ou seja, funciona como um vírus que se espalha sozinho.

O que vem acontecendo são ações germinadas, que poderíamos chamar de guerrilhas-virais. Agências criam uma ação de guerrilha interessante e, quando vão colocar na rua, fazem uma espécie de making of. Quando as ações são realmente interessantes, esses filmes acabam se tornando virais naturalmente. Alguns exemplos como a ação da Turner Broadcasting, para o lançamento do desenho animado Aqua Teen Hunger Force, que fez a polícia de Boston se preparar para um ataque terrorista teve seu making of assistido milhares de vezes e fez com que o lançamento do desenho fosse um sucesso. Aqui no Brasil, algumas ações que mesmo tímidas e restritas, chamam atenção pelo menos no meio publicitário. A ação das setas da Escola Panamericana de São Paulo (criada pela Almap) é um exemplo dessa fusão de guerrilha com viral. As setas coladas nas ruas podem nem ter sido vistas por muita gente, mas este filminho na internet está girando bastante. E o melhor? O target da campanha da Panamericana é justamente formado por publicitários e afins. Melhor impossível!

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Mulheres desesperadas, psicopatas suicidas, estudantes malandros e bêbados perdidos, acalmem-se! Está no ar o Goiabada Cast. Depois de uma breve pausa nas gravações está no ar a nova edição do podcast do Bicho de Goiaba (Quer saber o que é podcast, como ouvir ou assinar no seu iTunes, clique aqui). E pra não voltar de mãos abanando, o programa chega com novidades.

A partir de agora o Goiabada começa com o ‘Descendo a Lenha’ o quadro onde oficializamos o que publicitários fazem de melhor: falar mal de campanha alheia. A campanha pode ser linda, com fotografia impecável e equipe premiadíssima que todo publicitário acha brecha para falar mal. Então, melhor se preparar para o show de horrores e não confundir diversão com arrogância.

Após falar mal e bem de muita campanha, entra no ringue a discussão “Marketing esportivo: as empresas se aproveitam?”. Os Bichos de Goiaba como esportistas natos entraram de cara na discussão e, pra variar, não chegaram à conclusão nenhuma.

Outra novidade é que agora algumas coisas que falamos colocamos aqui, veja só: (more…)

Falei em um post anterior sobre o Rafinha, o estereotipo do novo consumidor que está totalmente ligando às novas tecnologias. E para complementar esse assunto trago uma matéria que explora mais essa geração, chamada de “Echo Boomers” ou Geração Y.

A matéria fala da dificuldade dos marqueteiros ao usarem as ferramentas tradicionais para seduzir essa geração. Quanto mais você entender sobre esse novo consumidor melhor para você. Clique aqui para ler a matéria (arquivo .PDF).

Depois de ter postado aqui o joguinho na internet que a Nokia fez para divulgar seu sistema de GPS, agora é a vez da BMW. O P.A.C.E. - Pursuit Across Europe, ou o mesmo que Perseguição Através da Europa, foi criado pela Interone Worldwide em parceria com a Artificial Duck.

O jogo tem o mesmo objetivo de todos: correr pelas estradas e completar o percurso. Bom, o legal são que os vídeos de abertura e também o gráfico do jogo é todo artístico, feito em efeito pincel. A primeira corrida é aberta para todos, mas para poder modificar os carros e correr em várias pistas, é preciso se registrar. Como eu gostaria de ter esse mailing que vai ser gerado!

Assistir aos comerciais da Pepsi é diversão garantida. Neste aqui transformaram São Francisco em um enorme pinball. O filme é uma maluquice, com trilha sonora totalmente excelente (“Ca Plane Pour Moi” da banda The President’s of The United States of America). A ficha técnica fico devendo.

Eu acreditava que não existia mais nada de novo na propaganda, que tínhamos chegado em uma fase de saturação criativa, onde as idéias iam sendo recicladas. Um ciclo fechado. Bem, isso até ver os cartazes do adoçante Sugar Free. A criação é da agência indiana Rediffusion DYR. Os caras desenharam comidas com açúcar, prenderam isso dentro de uma caixa de vidro com formigas. E aí? Olha o resultado final, isso é tremendamente excelente! Uma fazenda de formigas trabalhando pra você. Fazia tempo que eu não vibrava tanto com uma idéia!

Veja os cartazes aqui, aqui, aqui e aqui e também assista o vídeo abaixo.

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