A luta pela descoberta de novas mídias não acaba mais. Parece que tudo já foi utilizado e que pouca coisa vai surpreender os consumidores. Voltamos à estaca zero. Como se esses pontos não tradicionais de veiculação fossem páginas de revista, outdoors ou filmes para TV. Se a idéia não for brilhante, vai passar despercebida assim como um anúncio mal feito. Essas ações de mídia extensiva se tornam então corriqueiras e não mais um ruído no ambiente.

Aqui, um exemplo do bom uso de mídias alternativas:

Advertising Agency: JWT, Mexico
Creative Directors: Alvar Suñol, Manolo Techera, Alvaro Zunini, Santiago Chaumont
Art Director: Jessica Gallegos
Copywriter: Jorge Falcón, Andrés Pedraza
Photographer: Alejandro Vázquez (Chaman)