Apple, US$ 400 milhões de mídia espontânea.
Não aquento mais essa tal de Apple virando notícia toda hora, de post em post Steve Jobs já deixou de gastar 400 milhões de dólares. Esse valor foi calculado pelo professor de Harvard David Yoffie referente a mídia espontânea criada para o iPhone. O novo gadget que ainda nem foi lançado. O brinquedinho da Apple obteve um nível de exposição sem precedentes: Blogs, programas de TV, jornais, até na capa da Época o iPhone apareceu!
Como Apple faz isso?
O USA TODAY tentou responder esse pergunta em uma de suas reportagens. O jornal conversou com especialistas e executivos da Apple para descobir os fatores chaves de sucesso da empresa:
- Produtos Inovadores - desenvolvidos in-house, eles tem um apelo maior;
- Simplicidade - ao manter uma diversidade baixa, facilita o processo de escolha do produto pelo consumidor;
- Anúncios memoráveis - os anúncios da Apple são geralmente inovadores.
Eu particularmente acho uma análise muito superficial, fatores importantes foram deixados de lado, como a força da marca, que faz a Apple ser praticamente uma Grife, uma lovemark.
Anúncios memoráveis, isso é questionável, qual a importancia dos anúncios memoráveis para uma empresa que possui 400 milhões de dólares em mídia espontânea?
13 de março de 2007 as 2:57 pm
Renato, ser uma empresa inovadora nos anúncios é ser uma empresa que se posiciona como inovadora, ousada, diferente e inteligente. Esses atributos sendo percebidos pelos clientes a tornam uma grife. Ou seja: não teria como ela ser grife se não tivesse se posicionado em suas campanhas.
13 de março de 2007 as 3:49 pm
Então Damião, seu Bicho de Goiba
É exatamente o que estou dizendo, ter anúncios inovadores é apenas um detalhe em meio a tanto outros atributos da Apple. Eu considero muito mais importante a empresa ser inovadora, e não seus comerciais. Por exemplo: O Google está no meu top 3 de inovação e nem possui comerciais.
Os comerciais são inovadores, mas não são nem de longe a chave do sucesso da Apple. O fato de possuir produtos inovadores e esses gerarem 400 milhoes de dólares em mídia espontânea é muito mais relevante.
13 de março de 2007 as 6:20 pm
Bem, o texto diz: “O jornal conversou com especialistas e executivos da Apple para descobir os fatores chaves de sucesso da empresa:” e não disse que são os fatores chaves de se conseguir mídia espontânea. Quer dizer que os comerciais inovadores fazem parte da construção de uma imagem e o consequente sucesso da empresa. Concluindo: eles são sim fator chave de sucesso para empresa.
13 de março de 2007 as 6:45 pm
Damião você está míope por que tem um iPod. Nunca ví uma empresa que possui comerciais inovadores como fator chave de sucesso.
13 de março de 2007 as 8:42 pm
Hahahahaha
Apesar de tudo, concordo com o Bontempo.
Anúncios inovadores perto da mídia espontânea gerada não é nada. Do tradicional ao mais doente de todos: é só um detalhe, já que esse esforço da empresa de nada adianda. É a mesma coisa que você correndo tentar empurrar um carro que está a 80 por hora.
Só não acho que empresas inovadoras têm anúncios inovadores. Vide anúncios de telefônicas.