É sempre bom ver o que os publicitários gringos estão falando sobre comunicação. Steve McKee é o presidente da McKee Wallwork Cleveland Advertising e publicou um artigo muito interessante sobre os benefícios de uma comunicação planejada e mantida a logo prazo.

Steve compara a propaganda com o famosa série americana Seinfeld. Esse sitcom foi desacreditado no inicio, mas com suas inovações e sua nova forma de humor tornou-se uma das séries de maior sucesso de todos os tempos da tv americana. Ou seja, o sucesso de uma comunicação consistente é lento e gradual. Clientes que trocam de agência como trocam de roupa dificilmente conseguem atingir o ponto onde o conhecimento do produto se equivale a confiança na marca.

Clique aqui pra ler o artigo O PRINCÍPIO SEINFELD NA PROPAGANDA (já traduzido em PDF).

É engraçado ver hoje em dia como os produtores e designers gráficos tinham que se virar para dar efeitos em aberturas e vinhetas de TV. A abertura da novela Tieta é um clássico da criatividade. Os caras fizeram o que podiam e o que não podiam para ter um resultado bacana, incluindo colocar a Isadora Ribeiro nua na abertura. Imagina essa folha de coqueiro presa em um motorzinho elétrico? E o pior é que o efeito acaba sendo interessante.

Você sabe quando um publicitário está morrendo de inveja do outro quando ele faz cara de “Porra! Por que essa idéia não é minha?”. Com um sentimento parecido pairando sobre mim entra no Bicho de Goiaba a campanha criada pela AlmapBBDO para a Gol Linhas Aéreas. Com o perdão da palavra, são anúncios bons pra caralho que não sei porque ainda não tinham sido feitos. Vale destacar que o trabalho é do diretor de arte Renato Fernandez e do redator Gustavo Sarkis. Nota 11! A tradução do título é “Se você sempre sonhou em voar, agora você pode.”

Veja os anúncios aqui, aqui e aqui também. (more…)

Conseguiram dizer quem você é de acordo com a marca do seu celular. A pesquisa foi realizada pela Nielsen nos Estados Unidos e mostra o perfil de cada usuário. Sente só:

Motorola: estilosos, menos de 24 anos e buscam diversão.

Nokia: meia idade, cuidadosos com saúde e orientados para a família.

Sony Ericsson: homens jovens ambiciosos e profissionais interessados no sucesso.

Samsung: mulheres com o mesmo perfil dos compradores de Sony Ericsson.

LG: mães e pais que ficam em casa tomando conta dos filhos.

Fonte: Blue Bus.

Filmes viajados. Assim a BETC Euro RSCG de Paris criou a nova campanha do canal francês de filmes Canal +. Dupla interpretação de sucessos do cinema é uma fórmula já utilizada, mas a nova interpretação de Brokeback Mountain dos caras merece ser vista. Muito divertida. Cumpre perfeitamente o papel de “comercial entretenimento”. Dando um giro pela concorrência e fazendo uma análise rápida, esse só não perde para a impagável vinheta que a TNT fez com o remake de Free Willy.

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Eu ainda não tinha visto propaganda usando o Second Life como pano de fundo. Na verdade estava mesmo é demorando alguém se aproveitar da nova moda que invade a internet (e que tomara Deus que não me pegue). Os criativos holandeses da quase impronunciável agência UbachsWisbrun/JWT pegaram carona e mandaram bem. Sente só o filme criado para o Nestlé Kit-Kat que, obviamente, invadiu milhares de blogs publicitários mundo afora.

A assinatura diz: “Se dê um tempo. Se dê um Kit-Kat”.

Propaganda trash além de atormentar o tempo todo também tem vocação pra comédia. Sente só o mote das Piscinas Planalto. Isso é uma pérola das boas, de entrar pra história.

Veja a brilhante peça clicando aqui.

DICA: Lorena Medrado.

Totalmente excelente o uso criativo da mídia exterior. Neste caso utilizando uma peculiaridade do meio. O cartaz aí vende os sutiãs Wonderbra que deixam os seios maiores. Sente só que bacana isso.

Fonte: Marketing Alternatif

Já ouviu falar em Marketing de Experiência?

Vender produto é coisa do passado, a onda agora é o namoro dep…(ops, empolguei). Vender o produto já não basta, agora é preciso criar experiência de compra, fazer com que o ato da compra seja prazeroso, agradável e principalmente inesquecível.

Vender um produto ou serviço qualquer um pode fazer, mas vender um sonho requer estratégias bem mais elaboradas, é aí que entra o marketing de experiência, chamado também de marketing sensorial. É ele que pode, por exemplo, tangibilizar a marca através de um ambiente e atendimento adequado, proporcionado uma experiência única de comprar um determinado produto. Isso é mais que fidelização, já que o consumidor leva para casa um produto e a experiência da compra.

Para entender melhor leia o texto abaixo retirado da Folha de São Paulo. O texto é muito bom.
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Atrasados mas nunca fora do circuito, o Bicho de Goiaba apresenta os vencedores do primeiro YouTube Video Awards. Clique em leia mais para ver todos os vencedores.

Mais criativo: Here It Goes Again
Diretor: OKGo

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