É como eu sempre digo, sempre há espaço para o novo, o inusitado, o diferente. Quem poderia imaginar uma anormalidade dessas: Uma carro da Formula 1 sem adesivos de patrocinadores. Eu fico só imaginando a conversa:

- Olha! Você vai pagar uma fortuna para nos patrocinar e eu não vou colocar sua marca no nosso carro.
- Ok, fechado!

A Honda fez o inesperado, a carenagem do seu novo carro é decorada com um mapa do globo terrestre e não traz marcas de patrocinadores, com exceção dos adesivos de seu fornecedor de pneus.

Mas não é só uma questão de mudança de visual, a escuderia abraçou com força as causas ecológicas com um projeto inovador e audacioso. Junto com o carro também foi lançado o site www.myearthdream.com (aparece no aerofólio traseiro) onde qualquer pessoa poderá incluir o seu nome no carro, é só assumir um compromisso de mudar o estilo de vida, de modo a preservar o ambiente. É preciso ainda fazer uma doação para uma entidade sem fins lucrativos voltada para a preservação ambiental. Cada nome será um pixel da imagem do planeta terra estampado no carro. Os nomes podem ser vistos com mais facilidade no site já que no carro só através de microscópio. Isso é interatividade sob o conceito “Nosso carro é seu carro”.

Todos os atuais patrocinadores abraçaram a idéia e continuarão com a equipe que ganha um reforço vindo da Universal Music e Gatorade.

Vejo aqui o nascimento de uma “love mark”, uma marca que cria vínculos emocionais com o consumidor, não é mais uma escuderia e sim uma idéia de mudança. As empresas que pagam para não aparecer não estão patrocinando uma equipe, mas sim, o desejo de um mundo melhor e como a Honda também buscam a pole position na mente e no coração dos consumidores.

Veja as fotos aqui, aqui, aqui e mais aqui.