Caranaval é hora do Brasil inteiro ver campanhas cantadas pelas stars da música baiana. Todo ano Ivete Sangalo está estrelando um comercial cantado diferente. Até aí novidade nenhuma, o que tem chamado a atenção é a freqüência elevada de cantores compondo jingles disfarçados de música.

O pioneiro no Brasil foi o Seu Jorge com a música ‘Eterna Busca’. Mesmo cantando Sagatiba 25 vezes por refrão, a música é gostosa de ouvir e acaba ficando na cabeça. O que não deve ter acontecido foi a veiculação da música sem jabá. Depois veio o Bradesco com a música ‘Completo’, cantada pela senhora Sangalo. Essa sim, foi sutil e agradou muito. A veiculação foi paga, mas aconteceu dentro de um programete patrocinado pelo banco e deixou a ação mais interessante e com menos cara de propaganda. Agora entra novamente a baiana com o jingle da Nova Schin. O comercial de TV tem clima descontraído e tenta parecer um clipe da cantora, o que acaba mesmo acontecendo e contagiando quem assiste.

Tudo isso é muito inteligente e ótima tática. Publicitários lutando pra fazer propaganda parecer qualquer outra coisa, menos propaganda. Querendo mais credibilidade e deixar a mensagem com tom neutro, mas até onde isso vai? Hoje em dia ficamos confusos com notícias plantadas, a cantora popular sendo paga pra cantar seus versos, a menina no banheiro falando mal da Itaipava e mais um monte de filmes virais You Tube adentro. Chegará a hora em que ninguém vai acreditar em mais nada. Imagina um dia sua mulher te sugerindo uma nova marca de cerveja e você com medo dela estar sendo paga para dizer aquilo? Sua mãe usando somente camisetas patrocinadas pela Brahma? É mais ou menos esse o lugar onde tudo isso pode chegar se continuarem comprando todo mundo em quem a gente confia, não duvide!

Ivete Sangalo para Nova Schin

Agora ouça os 3 áudios: